Escolha um perfil, post ou Reel com um propósito claro
Para uma avaliação da conta do Instagram, escolha o perfil cujo nome e biografia você deseja que um visitante veja. Para uma avaliação pós-nível, abra a foto exata, carrossel ou Reel e copie seu link de compartilhamento de lá. Um perfil pode conter dezenas de postagens, portanto, enviar o perfil sozinho deixa o post pretendido pouco claro. Se você estiver testando um Reel que também aparece em sua grade, abra o próprio Reel e verifique se sua miniatura e os primeiros segundos correspondem ao que você deseja medir.
Um primeiro teste razoável para uma pequena loja pode usar um Reel que mostra como um produto funciona, em vez de anunciar uma oferta que termina esta noite. Um exemplo publicado com um gancho claro é mais fácil de verificar mais tarde, e o público ainda tem um lugar útil para ir se abrir a conta. Em vez disso, um fotógrafo poderia testar um carrossel que mostra um projeto concluído e vincula seu assunto de volta à biografia. Escolha algo que você planeja manter disponível.
Escolha uma métrica que se encaixe no post
Contagens de seguidores descrevem a conta. Curtidas, comentários e salvamentos pertencem a peças individuais de conteúdo. Se a questão é se uma receita vale a pena retornar, os saves podem ser mais interessantes do que os likes. Uma pequena demo com uma abertura forte é um candidato melhor para olhar para visualizações de vídeo. Alcance, quando disponível, é uma figura diferente novamente. Olhe para o rótulo dentro do Insights para saber qual número você está comparando entre verificações.
Para um julgamento regional, verifique a geografia mencionada na oferta. Sua localização de faturamento, a localização da sua conta e o público que você deseja alcançar podem ser diferentes. Se uma empresa local serve um bairro, mesmo um público de nível de país é amplo em relação às pessoas que podem visitar. Considere emparelhar o post com um nome de cidade, área de serviço clara ou informações de localização úteis para que alguém que a encontre possa dizer se é para eles.
Dê aos visitantes do perfil algo para fazer a seguir
Leia a primeira linha da biografia a partir da perspectiva de alguém que nunca viu o relato. Deve dizer-lhes o que a conta cobre, vende ou ensina. Pin um post que faz o mesmo ponto com um exemplo, e verifique se qualquer link de contato leva à página atual. Um fundador que quer consultas pode criar um exemplo de caso e tornar o link de reserva fácil de reconhecer. Um criador que busca espectadores que retornam possa fixar o primeiro post de uma série.
Se o post obtiver um pouco mais de atividade, olhe para a próxima ação separadamente. As pessoas estão abrindo o perfil, assistindo a outro Reel ou perguntando sobre a coisa mostrada? Essas observações são mais úteis do que dobrar cada número em uma única impressão de crescimento. Deixe a avaliação responder à pergunta estreita para a qual foi projetada e, em seguida, faça a próxima alteração no seu conteúdo com base no que você pode realmente observar.
Configure um teste que você pode realmente avaliar
Comece com uma única pergunta. Você pode querer saber se pode enviar um destino público sem entregar seu login, como a solicitação é reconhecida ou se a métrica mencionada na oferta é a que você pode ver em sua conta. Escolha uma dessas perguntas primeiro. Quando você espera que um pequeno teste lhe diga tudo sobre uma plataforma ou uma campanha, mesmo um teste sem intercorrências pode acabar se sentindo inconclusivo.
Antes de enviar qualquer coisa, abra a página de avaliação e verifique a oferta atualmente mostrada lá. Serviços diferentes podem ter diferentes quantidades e requisitos. As palavras no título da página identificam o tipo de avaliação, enquanto as instruções de reivindicação dizem o que você pode solicitar e para onde enviá-lo. Se você chegou através de um marcador salvo ou um resultado de pesquisa, verifique se você ainda está olhando para o serviço pretendido. É fácil chegar a uma página de visualizações de vídeo enquanto procura seguidores da conta, especialmente quando ambas as páginas nomeiam a mesma plataforma.
Verifique o destino do ponto de vista de um visitante
Copie o link usando o controle de compartilhamento da própria plataforma quando possível. Em seguida, abra-o em uma janela privada do navegador e veja onde ele pousa. Você consegue reconhecer o perfil, canal ou conteúdo pretendido sem usar sua própria sessão de login? Se um link o levar a um editor, seu painel de análise, um prompt de login ou a tela inicial da plataforma, volte e copie o endereço público. No celular, compartilhar um link do item aberto é muitas vezes mais fácil do que tentar reconstruir seu endereço da memória.
Verifique o que mais esse link torna visível. Por exemplo, um criador pode ficar feliz em compartilhar um clipe publicado, mas prefere manter uma conta pessoal mais antiga privada. Use um destino que você está confortável tornando público durante a duração da solicitação. Se você gerenciar uma conta em nome de outra pessoa, limpe o teste com o proprietário da conta antes de enviá-la. Uma avaliação não requer uma senha social, código de recuperação ou acesso a uma caixa de entrada privada.
Mantenha um registro antes de enviar
Anote o destino, o que você solicitou e a contagem que você pode ver antes de reivindicar. Se a plataforma arredondar um contador público, grave o número mais preciso de suas próprias análises quando você tiver acesso. Adicione a data e a hora. Isso pode ser uma nota no seu telefone, uma captura de tela para seus próprios registros ou uma linha em uma planilha de campanha. Um pequeno teste é mais fácil de avaliar contra uma linha de base real do que contra um número que você meio se lembra de ontem.
Use um endereço de e-mail que você pode verificar. Mantenha qualquer reconhecimento e referência que o formulário fornece, uma vez que é mais útil para suportar do que uma captura de tela da página inicial. Um aviso de solicitação informa que o envio foi recebido. Verifique qualquer janela de entrega declarada antes de tirar uma conclusão. Se o formulário relatar um problema, leia a mensagem e corrija o problema específico antes de tentar novamente. Enviar cópias repetidas do mesmo pedido torna mais difícil descobrir qual você está acompanhando.
Leia o resultado em contexto
Reabra o mesmo destino quando verificar o progresso. Displays públicos e painéis de criadores podem ser atualizados em horários diferentes, e o tráfego normal pode continuar enquanto a avaliação estiver em andamento. Se você publicou um novo post, recebeu uma menção ou iniciou outra promoção no mesmo dia, observe-o ao lado do resultado. Esses eventos são um contexto útil se o contador visível se mover. Uma única leitura antes e depois é uma observação aproximada, porque inclui tudo o que aconteceu durante o intervalo.
Marque uma verificação posterior também. Uma mudança visível no dia da solicitação pode responder a uma pergunta básica de entrega, enquanto um olhar posterior informa mais sobre como a figura se comporta ao longo do tempo. Mantenha o seguimento proporcional ao ensaio. Você geralmente pode aprender mais com um registro limpo e duas verificações planejadas do que com a atualização repetida de um contador ao vivo. O julgamento não pode estabelecer que um público vai retornar, comprar algo ou ver o seu próximo post.
Decida se deve parar, repetir a comparação ou ir mais longe
Se o seu objetivo imediato era entender o processo de solicitação, uma resposta clara pode ser tudo o que você precisa. Para um projeto em andamento, primeiro decida qual resultado você pagaria para prosseguir. Alguém que testa um vídeo de produto pode se importar com visitas à sua página de destino, enquanto um criador que introduz uma série pode querer ver se os espectadores exploram outro episódio. Coloque esse resultado em linguagem simples antes de comparar quaisquer opções pagas.
Quando você compara uma avaliação com um pacote maior, verifique se ele se aplica ao mesmo destino e métrica. Leia os termos de entrega do pacote e qualquer elegibilidade de recarga declarada para esse serviço específico. Mantenha o tráfego pago, a atividade orgânica e outras campanhas separadas em seus registros quando puder. Se o alvo estiver errado, o contador que você precisa não estiver disponível ou a avaliação não puder responder à sua pergunta, pausar e perguntar suporte sobre o serviço específico antes de fazer uma compra.
Mantenha um registro que outra pessoa possa entender
Se outra pessoa ajudar a gerenciar a conta, entregue-lhes um breve resumo com a oferta, o link que você usou e o local onde você verificou o resultado. Adicione o que você faria diferente da próxima vez. Por exemplo, você pode escolher um post diferente porque o primeiro apontou para uma oferta expirada ou esperar até que uma campanha separada tenha terminado para que os números sejam mais fáceis de interpretar. Isso importa quando uma equipe retorna à mesma conta semanas depois e tem que reconstruir o que aconteceu. Uma nota útil pode ser tão simples quanto “Nós testamos este post, verificamos este contador duas vezes e só conseguimos tirar esta conclusão”. Deixe de fora senhas e mensagens privadas. Se você enviar uma captura de tela para suportar, corte-a para as informações necessárias para entender sua solicitação.
