Identifier la destination professionnelle
Sur LinkedIn, un profil personnel et une page d’entreprise peuvent avoir des noms très similaires et des publics entièrement différents. Commencez par ouvrir l'adresse que vous prévoyez d'utiliser. Un message peut apparaître dans le flux de l'entreprise parce que quelqu'un l'a partagé, même si l'auteur original est un individu. Utilisez le lien de partage pour l'article réel lorsque c'est l'élément que vous voulez évaluer. Pour une demande au niveau de l'entreprise, trouvez la page de l'entreprise publique plutôt que de copier l'adresse à partir de la vue administrative.
Vérifiez comment votre profil ou votre page présente le travail que vous faites. Un consultant peut utiliser la section titre et en vedette pour montrer à un client ce qu'il spécialise. Une entreprise peut rendre la description suffisamment spécifique pour qu’un candidat, un client ou un partenaire potentiel sache qu’il est au bon endroit. Un procès est plus facile à évaluer lorsque la destination est déjà compréhensible pour un étranger. Si la page a toujours un ancien nom de marque ou envoie des visiteurs à un site Web obsolète, corrigez-le d'abord.
Une attention séparée d’une relation professionnelle
Un suivi permet à quelqu'un de suivre un compte, tandis qu'une connexion représente une relation entre les membres. Une vue ou une réaction sur un article décrit l'attention sur cette mise à jour. Chacun peut valoir la peine d’être suivi, mais les combiner en un seul total peut cacher la partie qui vous tient réellement à cacher. Si votre objectif est des demandes de renseignements qualifiés, par exemple, enregistrez toute conversation pertinente séparément et examinez ce qui les a incitées.
Les antécédents et les compétences de l'emploi ont un poids supplémentaire parce que les lecteurs peuvent compter sur eux lors de l'embauche ou du choix d'une entreprise. Une association d'entreprises devrait refléter l'emploi réel, et les approbations devraient venir de personnes qui peuvent parler de la compétence. Pour une demande liée aux employés, utilisez votre page d'entreprise réelle et vérifiez comment les collègues peuvent lier avec précision leur propre expérience. Si vous voulez des preuves plus solides d'une compétence, un exemple de portfolio ou une recommandation de quelqu'un de familier avec le travail peut en dire à un lecteur beaucoup plus qu'un seul compte.
Utilisez un article qui invite à une réponse utile
Choisissez un sujet concret plutôt qu'une annonce générale sur le fait d'être excité à l'idée de partager quelque chose. Un chef de produit pourrait expliquer une décision derrière une nouvelle fonctionnalité et demander comment les autres gèrent le même compromis. Un recruteur pourrait décrire la portée d'un rôle, y compris ce que la nouvelle embauche possédera réellement. Si le post donne aux lecteurs suffisamment de contexte pour répondre de manière réfléchie, vous pouvez apprendre plus de la substance des réponses que d'un nombre de réactions.
Lorsque vous vérifiez le résultat, enregistrez le type de visibilité que le tableau de bord fournit et quelle action était disponible pour le lecteur. Une réaction, une visite de profil et une conversation peuvent se produire à différents jours. Jugez le procès contre la question que vous avez écrite et gardez ces actions ultérieures comme des observations distinctes.
Mettre en place un essai que vous pouvez réellement évaluer
Commencez par une seule question. Vous voudrez peut-être savoir si vous pouvez soumettre une destination publique sans remettre votre connexion, comment la demande est reconnue ou si la métrique nommée dans l'offre est celle que vous pouvez voir dans votre compte. Choisissez d'abord une de ces questions. Lorsque vous vous attendez à ce qu’un petit essai vous dise tout sur une plate-forme ou une campagne, même un test sans incident peut finir par vous sentir non concluant.
Avant d'envoyer quoi que ce soit, ouvrez la page d'essai et vérifiez l'offre qui y est actuellement affichée. Différents services peuvent avoir des quantités et des exigences différentes. Les mots dans le titre de la page identifient le type d'essai, tandis que les instructions de réclamation vous indiquent ce que vous pouvez demander et où l'envoyer. Si vous êtes arrivé par le biais d'un signet enregistré ou d'un résultat de recherche, vérifiez que vous êtes toujours à la recherche du service prévu. Il est facile d'atterrir sur une page de vues vidéo tout en recherchant des abonnés de compte, en particulier lorsque les deux pages nomment la même plate-forme.
Vérifiez la destination du point de vue d’un visiteur
Copiez le lien en utilisant le contrôle de partage de la plateforme lorsque cela est possible. Ensuite, ouvrez-le dans une fenêtre de navigateur privée et voyez où il atterrit. Pouvez-vous reconnaître le profil, le canal ou le contenu prévu sans utiliser votre propre session de connexion? Si un lien vous amène à un éditeur, votre tableau de bord analytique, une invite de connexion ou l'écran d'accueil de la plate-forme, retournez et copiez l'adresse publique. Sur mobile, le partage d'un lien à partir de l'élément ouvert est souvent plus facile que d'essayer de reconstruire son adresse à partir de la mémoire.
Vérifiez ce que ce lien rend visible d'autre. Par exemple, un créateur peut être heureux de partager un clip publié, mais préfère garder un compte personnel plus ancien privé. Utilisez une destination que vous êtes à l'aise pour rendre public pendant la durée de la demande. Si vous gérez un compte pour le compte de quelqu'un d'autre, effacez le test avec le propriétaire du compte avant de le soumettre. Un essai ne nécessite pas de mot de passe social, de code de récupération ou d'accès à une boîte de réception privée.
Conservez un dossier avant de soumettre
Notez la destination, ce que vous avez demandé et le compte que vous pouvez voir avant de réclamer. Si la plate-forme arrondit un compteur public, enregistrez le chiffre plus précis de vos propres analyses lorsque vous avez accès. Ajouter la date et l'heure. Cela peut être une note sur votre téléphone, une capture d'écran pour vos propres enregistrements ou une ligne dans une feuille de calcul de campagne. Un petit essai est plus facile à évaluer par rapport à une véritable base de référence qu'à un nombre dont vous vous souvenez à moitié d'hier.
Utilisez une adresse email que vous pouvez vérifier. Gardez tout accusé de réception et référence que le formulaire fournit, car cela est plus utile à prendre en charge qu'une capture d'écran de la page d'accueil. Un accusé de réception vous indique que la soumission a été reçue. Vérifiez n'importe quel guichet de livraison indiqué avant de tirer une conclusion. Si le formulaire signale un problème, lisez le message et corrigez le problème spécifique avant d'essayer à nouveau. L'envoi de copies répétées de la même demande rend plus difficile de déterminer laquelle vous suivez.
Lire le résultat dans son contexte
Rouvrir la même destination lorsque vous vérifiez la progression. Les affichages publics et les tableaux de bord des créateurs peuvent être mis à jour à différents moments, et le trafic normal peut se poursuivre pendant l'essai. Si vous avez publié un nouveau message, reçu une mention ou commencé une autre promotion le même jour, notez-le parallèlement au résultat. Ces événements sont un contexte utile si le compteur visible se déplace. Une seule lecture avant-après est une observation approximative car elle inclut tout ce qui s'est passé pendant l'intervalle.
Définissez également un contrôle plus tard. Un changement visible le jour de la demande peut répondre à une question de base sur la livraison, tandis qu’un regard plus tardif vous en dit plus sur le comportement du chiffre au fil du temps. Gardez le suivi proportionné au procès. Vous pouvez généralement apprendre plus d'un dossier propre et de deux vérifications planifiées que de rafraîchir à plusieurs reprises un compteur en direct. L'essai ne peut pas établir qu'un public va revenir, acheter quelque chose ou voir votre prochain post.
Décidez de vous arrêter, répétez la comparaison ou allez plus loin
Si votre objectif immédiat était de comprendre le processus de demande, une réponse claire peut être tout ce dont vous avez besoin. Pour un projet en cours, décidez d'abord quel résultat vous paieriez pour poursuivre. Quelqu'un qui teste une vidéo de produit peut se soucier des visites sur sa page d'atterrissage, tandis qu'un créateur présentant une série peut vouloir voir si les téléspectateurs explorent un autre épisode. Mettez ce résultat en langage clair avant de comparer les options payantes.
Lorsque vous comparez un essai avec un paquet plus grand, vérifiez s'il s'applique à la même destination et métrique. Lisez les conditions de livraison du colis et toute admissibilité déclarée à la recharge pour ce service spécifique. Gardez le trafic payant, l'activité organique et d'autres campagnes séparées dans vos dossiers lorsque vous le pouvez. Si la cible est erronée, le compteur dont vous avez besoin est indisponible, ou l'essai ne peut pas répondre à votre question, faire une pause et demander du soutien sur le service spécifique avant de faire un achat.
Tenir un registre que quelqu'un d'autre peut comprendre
Si une autre personne aide à gérer le compte, remettez-lui un bref résumé avec l'offre, le lien que vous avez utilisé et l'endroit où vous avez vérifié le résultat. Ajoutez ce que vous feriez différemment la prochaine fois. Par exemple, vous pouvez choisir un article différent parce que le premier pointait vers une offre expirée, ou attendre qu'une campagne distincte soit terminée afin que les chiffres soient plus faciles à interpréter. Cela compte lorsqu'une équipe retourne au même compte quelques semaines plus tard et doit reconstruire ce qui s'est passé. Une note utile peut être aussi simple que « Nous avons testé ce post, vérifié ce compteur deux fois, et nous n’avons pu tirer que cette seule conclusion. » Laissez de côté les mots de passe et les messages privés. Si vous envoyez une capture d'écran à l'appui, recadrez-la sur les informations nécessaires pour comprendre votre demande.
