Choisissez le post ou le profil avant de réclamer
Ouvrez X et identifiez si l'essai s'applique à un compte ou à un seul message. Utilisez l’adresse du profil public pour une demande de suivi et le lien de partage de la publication individuelle pour l’activité post-niveau. Si vous travaillez à partir d'un fil, ouvrez l'entrée particulière que vous souhaitez tester. Le premier post et une réponse ultérieure peuvent couvrir le même sujet tout en ayant des liens et des comptes différents. Un message de citation a également sa propre adresse, distincte du message qu'il cite.
Utilisez un message qui indique au lecteur pourquoi il devrait arrêter de défiler. Un développeur montrant une version peut inclure une amélioration visible, un court clip et un itinéraire clair vers les notes de publication. Un organisateur d'événements pourrait mettre la ville et la date dans les premières lignes. Si le message comprend un lien, vérifiez la destination sur un téléphone. Un lien d'article cassé ou une ancienne date d'événement rend difficile de dire ce que le public aurait fait avec une page de travail.
Distinguer la visibilité, les clics et la conversation
Les impressions vous donnent une vue d'exposition, tandis qu'un clic est une action distincte. Un repost peut porter un message dans une autre conversation. Les likes et les réponses ont leur propre signification, et un nombre d'abonnés appartient au compte. Pour un essai impliquant des clics, décidez si votre prochaine vérification sera dans les propres analyses de X ou dans le reporting pour la page de destination. Une plate-forme peut compter un clic même lorsque la page externe ne se charge pas, alors traitez les deux enregistrements comme des mesures différentes.
Les captures d'écran de compteurs publics sont utiles lorsqu'elles sont les seuls chiffres que vous pouvez voir, mais l'analyse de compte vous donne souvent plus de contexte sur le timing et l'action. Gardez la plage de dates fixée sur vos chèques. Si vous publiez plusieurs fois sur le même produit, utilisez le lien exact pour celui que vous suivez. Cette petite habitude vous empêche d'attribuer une mise à jour sur un message à l'activité sur un autre.
Écrivez le prochain article autour de ce que vous apprenez
Si les gens regardaient un message mais avaient peu de raisons de cliquer, révisez la promesse que vous faites à côté du lien. Soyez précis sur ce qui est disponible lorsque le lecteur le suit. Si l'objectif était la discussion, vérifier si la question était responsable sans connaissance de fond. Une question sur une décision est généralement plus facile à répondre qu’une demande de réflexions générales sur un projet entier.
Pour l'activité au niveau du compte, faites en sorte que le profil et le post épinglé racontent une histoire compatible. Quelqu'un qui arrive d'un conseil de produit peut vouloir un deuxième exemple, tandis que quelqu'un qui suit un événement local peut avoir besoin d'un calendrier mis à jour. Évaluez l'essai par rapport à l'objectif que vous avez fixé et surveillez ces actions de suivi séparément. Un seul compte peut faire partie de votre dossier sans porter tout le jugement.
Mettre en place un essai que vous pouvez réellement évaluer
Commencez par une seule question. Vous voudrez peut-être savoir si vous pouvez soumettre une destination publique sans remettre votre connexion, comment la demande est reconnue ou si la métrique nommée dans l'offre est celle que vous pouvez voir dans votre compte. Choisissez d'abord une de ces questions. Lorsque vous vous attendez à ce qu’un petit essai vous dise tout sur une plate-forme ou une campagne, même un test sans incident peut finir par vous sentir non concluant.
Avant d'envoyer quoi que ce soit, ouvrez la page d'essai et vérifiez l'offre qui y est actuellement affichée. Différents services peuvent avoir des quantités et des exigences différentes. Les mots dans le titre de la page identifient le type d'essai, tandis que les instructions de réclamation vous indiquent ce que vous pouvez demander et où l'envoyer. Si vous êtes arrivé par le biais d'un signet enregistré ou d'un résultat de recherche, vérifiez que vous êtes toujours à la recherche du service prévu. Il est facile d'atterrir sur une page de vues vidéo tout en recherchant des abonnés de compte, en particulier lorsque les deux pages nomment la même plate-forme.
Vérifiez la destination du point de vue d’un visiteur
Copiez le lien en utilisant le contrôle de partage de la plateforme lorsque cela est possible. Ensuite, ouvrez-le dans une fenêtre de navigateur privée et voyez où il atterrit. Pouvez-vous reconnaître le profil, le canal ou le contenu prévu sans utiliser votre propre session de connexion? Si un lien vous amène à un éditeur, votre tableau de bord analytique, une invite de connexion ou l'écran d'accueil de la plate-forme, retournez et copiez l'adresse publique. Sur mobile, le partage d'un lien à partir de l'élément ouvert est souvent plus facile que d'essayer de reconstruire son adresse à partir de la mémoire.
Vérifiez ce que ce lien rend visible d'autre. Par exemple, un créateur peut être heureux de partager un clip publié, mais préfère garder un compte personnel plus ancien privé. Utilisez une destination que vous êtes à l'aise pour rendre public pendant la durée de la demande. Si vous gérez un compte pour le compte de quelqu'un d'autre, effacez le test avec le propriétaire du compte avant de le soumettre. Un essai ne nécessite pas de mot de passe social, de code de récupération ou d'accès à une boîte de réception privée.
Conservez un dossier avant de soumettre
Notez la destination, ce que vous avez demandé et le compte que vous pouvez voir avant de réclamer. Si la plate-forme arrondit un compteur public, enregistrez le chiffre plus précis de vos propres analyses lorsque vous avez accès. Ajouter la date et l'heure. Cela peut être une note sur votre téléphone, une capture d'écran pour vos propres enregistrements ou une ligne dans une feuille de calcul de campagne. Un petit essai est plus facile à évaluer par rapport à une véritable base de référence qu'à un nombre dont vous vous souvenez à moitié d'hier.
Utilisez une adresse email que vous pouvez vérifier. Gardez tout accusé de réception et référence que le formulaire fournit, car cela est plus utile à prendre en charge qu'une capture d'écran de la page d'accueil. Un accusé de réception vous indique que la soumission a été reçue. Vérifiez n'importe quel guichet de livraison indiqué avant de tirer une conclusion. Si le formulaire signale un problème, lisez le message et corrigez le problème spécifique avant d'essayer à nouveau. L'envoi de copies répétées de la même demande rend plus difficile de déterminer laquelle vous suivez.
Lire le résultat dans son contexte
Rouvrir la même destination lorsque vous vérifiez la progression. Les affichages publics et les tableaux de bord des créateurs peuvent être mis à jour à différents moments, et le trafic normal peut se poursuivre pendant l'essai. Si vous avez publié un nouveau message, reçu une mention ou commencé une autre promotion le même jour, notez-le parallèlement au résultat. Ces événements sont un contexte utile si le compteur visible se déplace. Une seule lecture avant-après est une observation approximative car elle inclut tout ce qui s'est passé pendant l'intervalle.
Définissez également un contrôle plus tard. Un changement visible le jour de la demande peut répondre à une question de base sur la livraison, tandis qu’un regard plus tardif vous en dit plus sur le comportement du chiffre au fil du temps. Gardez le suivi proportionné au procès. Vous pouvez généralement apprendre plus d'un dossier propre et de deux vérifications planifiées que de rafraîchir à plusieurs reprises un compteur en direct. L'essai ne peut pas établir qu'un public va revenir, acheter quelque chose ou voir votre prochain post.
Décidez de vous arrêter, répétez la comparaison ou allez plus loin
Si votre objectif immédiat était de comprendre le processus de demande, une réponse claire peut être tout ce dont vous avez besoin. Pour un projet en cours, décidez d'abord quel résultat vous paieriez pour poursuivre. Quelqu'un qui teste une vidéo de produit peut se soucier des visites sur sa page d'atterrissage, tandis qu'un créateur présentant une série peut vouloir voir si les téléspectateurs explorent un autre épisode. Mettez ce résultat en langage clair avant de comparer les options payantes.
Lorsque vous comparez un essai avec un paquet plus grand, vérifiez s'il s'applique à la même destination et métrique. Lisez les conditions de livraison du colis et toute admissibilité déclarée à la recharge pour ce service spécifique. Gardez le trafic payant, l'activité organique et d'autres campagnes séparées dans vos dossiers lorsque vous le pouvez. Si la cible est erronée, le compteur dont vous avez besoin est indisponible, ou l'essai ne peut pas répondre à votre question, faire une pause et demander du soutien sur le service spécifique avant de faire un achat.
Tenir un registre que quelqu'un d'autre peut comprendre
Si une autre personne aide à gérer le compte, remettez-lui un bref résumé avec l'offre, le lien que vous avez utilisé et l'endroit où vous avez vérifié le résultat. Ajoutez ce que vous feriez différemment la prochaine fois. Par exemple, vous pouvez choisir un article différent parce que le premier pointait vers une offre expirée, ou attendre qu'une campagne distincte soit terminée afin que les chiffres soient plus faciles à interpréter. Cela compte lorsqu'une équipe retourne au même compte quelques semaines plus tard et doit reconstruire ce qui s'est passé. Une note utile peut être aussi simple que « Nous avons testé ce post, vérifié ce compteur deux fois, et nous n’avons pu tirer que cette seule conclusion. » Laissez de côté les mots de passe et les messages privés. Si vous envoyez une capture d'écran à l'appui, recadrez-la sur les informations nécessaires pour comprendre votre demande.
