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Ce que mesure cet essai

Il s'agit d'un essai au niveau du compte avec une région d'audience nommée. Utilisez le lien de profil Instagram public et vérifiez l'emplacement indiqué dans l'offre. Si vous pouvez voir la géographie de l'audience dans les informations de votre compte, prenez une base de référence. Les biographies et les noms d'utilisateur individuels sont de mauvais substituts à une répartition de l'audience régionale.

Choisissez un profil, un message ou une bobine avec un but clair

Pour un essai de compte Instagram, choisissez le profil dont vous voulez un visiteur indiquant le nom et la biographie. Pour un essai post-niveau, ouvrez la photo exacte, le carrousel ou la bobine et copiez son lien de partage à partir de là. Un profil peut contenir des dizaines de messages, donc l'envoi du profil seul laisse le message prévu peu clair. Si vous testez un Reel qui apparaît également dans votre grille, ouvrez le Reel lui-même et vérifiez que sa vignette et ses premières secondes correspondent à ce que vous voulez mesurer.

Un premier test raisonnable pour un petit magasin pourrait utiliser un Reel qui montre comment fonctionne un produit, plutôt que d'annoncer une offre qui se termine ce soir. Un exemple publié avec un crochet clair est plus facile à vérifier plus tard, et le public a encore un endroit utile pour aller s'il ouvre le compte. Un photographe pourrait plutôt tester un carrousel qui montre un projet fini et relie son sujet à la bio. Choisissez quelque chose que vous prévoyez de garder disponible.

Choisissez une métrique qui correspond à l'article

Les comptes de followers décrivent le compte. Les likes, les commentaires et les sauvegardes appartiennent à des éléments de contenu individuels. Si la question est de savoir si une recette vaut la peine d’être retournée, les sauvegardes peuvent être plus intéressantes que les likes. Une courte démo avec une forte ouverture est un meilleur candidat pour regarder les vues vidéo. La portée, si disponible, est à nouveau une figure différente. Regardez l'étiquette à l'intérieur de Insights afin de savoir quel numéro vous comparez entre les chèques.

Pour un essai régional, vérifiez la géographie nommée dans l'offre. Votre emplacement de facturation, l’emplacement de votre compte et l’audience que vous souhaitez atteindre peuvent être différents. Si une entreprise locale dessert un quartier, même un public de niveau national est large par rapport aux personnes qui peuvent visiter. Envisagez de jumeler le message avec un nom de ville, une zone de service claire ou des informations utiles sur l'emplacement afin que quelqu'un qui le trouve puisse dire si c'est pour eux.

Donnez aux visiteurs du profil quelque chose à faire ensuite

Lisez la première ligne de la biographie du point de vue de quelqu'un qui n'a jamais vu le compte. Il devrait leur dire ce que le compte couvre, vend ou enseigne. Épinglez un message qui fait le même point avec un exemple, et assurez-vous que tout lien de contact mène à la page actuelle. Un fondateur qui veut des demandes de renseignements pourrait épingler un exemple de cas et rendre le lien de réservation facile à reconnaître. Un créateur qui cherche à revenir des téléspectateurs pourrait plutôt épingler le premier post d'une série.

Si le post obtient un peu plus d'activité, regardez la prochaine action séparément. Les gens ouvrent-ils le profil, regardent-ils un autre Reel ou posent-ils des questions sur la chose montrée? Ces observations sont plus utiles que de plier chaque nombre en une seule impression de croissance. Laissez l'essai répondre à la question étroite pour laquelle il a été conçu, puis effectuez la prochaine modification de votre contenu en fonction de ce que vous pouvez réellement observer.

Mettre en place un essai que vous pouvez réellement évaluer

Commencez par une seule question. Vous voudrez peut-être savoir si vous pouvez soumettre une destination publique sans remettre votre connexion, comment la demande est reconnue ou si la métrique nommée dans l'offre est celle que vous pouvez voir dans votre compte. Choisissez d'abord une de ces questions. Lorsque vous vous attendez à ce qu’un petit essai vous dise tout sur une plate-forme ou une campagne, même un test sans incident peut finir par vous sentir non concluant.

Avant d'envoyer quoi que ce soit, ouvrez la page d'essai et vérifiez l'offre qui y est actuellement affichée. Différents services peuvent avoir des quantités et des exigences différentes. Les mots dans le titre de la page identifient le type d'essai, tandis que les instructions de réclamation vous indiquent ce que vous pouvez demander et où l'envoyer. Si vous êtes arrivé par le biais d'un signet enregistré ou d'un résultat de recherche, vérifiez que vous êtes toujours à la recherche du service prévu. Il est facile d'atterrir sur une page de vues vidéo tout en recherchant des abonnés de compte, en particulier lorsque les deux pages nomment la même plate-forme.

Vérifiez la destination du point de vue d’un visiteur

Copiez le lien en utilisant le contrôle de partage de la plateforme lorsque cela est possible. Ensuite, ouvrez-le dans une fenêtre de navigateur privée et voyez où il atterrit. Pouvez-vous reconnaître le profil, le canal ou le contenu prévu sans utiliser votre propre session de connexion? Si un lien vous amène à un éditeur, votre tableau de bord analytique, une invite de connexion ou l'écran d'accueil de la plate-forme, retournez et copiez l'adresse publique. Sur mobile, le partage d'un lien à partir de l'élément ouvert est souvent plus facile que d'essayer de reconstruire son adresse à partir de la mémoire.

Vérifiez ce que ce lien rend visible d'autre. Par exemple, un créateur peut être heureux de partager un clip publié, mais préfère garder un compte personnel plus ancien privé. Utilisez une destination que vous êtes à l'aise pour rendre public pendant la durée de la demande. Si vous gérez un compte pour le compte de quelqu'un d'autre, effacez le test avec le propriétaire du compte avant de le soumettre. Un essai ne nécessite pas de mot de passe social, de code de récupération ou d'accès à une boîte de réception privée.

Conservez un dossier avant de soumettre

Notez la destination, ce que vous avez demandé et le compte que vous pouvez voir avant de réclamer. Si la plate-forme arrondit un compteur public, enregistrez le chiffre plus précis de vos propres analyses lorsque vous avez accès. Ajouter la date et l'heure. Cela peut être une note sur votre téléphone, une capture d'écran pour vos propres enregistrements ou une ligne dans une feuille de calcul de campagne. Un petit essai est plus facile à évaluer par rapport à une véritable base de référence qu'à un nombre dont vous vous souvenez à moitié d'hier.

Utilisez une adresse email que vous pouvez vérifier. Gardez tout accusé de réception et référence que le formulaire fournit, car cela est plus utile à prendre en charge qu'une capture d'écran de la page d'accueil. Un accusé de réception vous indique que la soumission a été reçue. Vérifiez n'importe quel guichet de livraison indiqué avant de tirer une conclusion. Si le formulaire signale un problème, lisez le message et corrigez le problème spécifique avant d'essayer à nouveau. L'envoi de copies répétées de la même demande rend plus difficile de déterminer laquelle vous suivez.

Lire le résultat dans son contexte

Rouvrir la même destination lorsque vous vérifiez la progression. Les affichages publics et les tableaux de bord des créateurs peuvent être mis à jour à différents moments, et le trafic normal peut se poursuivre pendant l'essai. Si vous avez publié un nouveau message, reçu une mention ou commencé une autre promotion le même jour, notez-le parallèlement au résultat. Ces événements sont un contexte utile si le compteur visible se déplace. Une seule lecture avant-après est une observation approximative car elle inclut tout ce qui s'est passé pendant l'intervalle.

Définissez également un contrôle plus tard. Un changement visible le jour de la demande peut répondre à une question de base sur la livraison, tandis qu’un regard plus tardif vous en dit plus sur le comportement du chiffre au fil du temps. Gardez le suivi proportionné au procès. Vous pouvez généralement apprendre plus d'un dossier propre et de deux vérifications planifiées que de rafraîchir à plusieurs reprises un compteur en direct. L'essai ne peut pas établir qu'un public va revenir, acheter quelque chose ou voir votre prochain post.

Décidez de vous arrêter, répétez la comparaison ou allez plus loin

Si votre objectif immédiat était de comprendre le processus de demande, une réponse claire peut être tout ce dont vous avez besoin. Pour un projet en cours, décidez d'abord quel résultat vous paieriez pour poursuivre. Quelqu'un qui teste une vidéo de produit peut se soucier des visites sur sa page d'atterrissage, tandis qu'un créateur présentant une série peut vouloir voir si les téléspectateurs explorent un autre épisode. Mettez ce résultat en langage clair avant de comparer les options payantes.

Lorsque vous comparez un essai avec un paquet plus grand, vérifiez s'il s'applique à la même destination et métrique. Lisez les conditions de livraison du colis et toute admissibilité déclarée à la recharge pour ce service spécifique. Gardez le trafic payant, l'activité organique et d'autres campagnes séparées dans vos dossiers lorsque vous le pouvez. Si la cible est erronée, le compteur dont vous avez besoin est indisponible, ou l'essai ne peut pas répondre à votre question, faire une pause et demander du soutien sur le service spécifique avant de faire un achat.

Tenir un registre que quelqu'un d'autre peut comprendre

Si une autre personne aide à gérer le compte, remettez-lui un bref résumé avec l'offre, le lien que vous avez utilisé et l'endroit où vous avez vérifié le résultat. Ajoutez ce que vous feriez différemment la prochaine fois. Par exemple, vous pouvez choisir un article différent parce que le premier pointait vers une offre expirée, ou attendre qu'une campagne distincte soit terminée afin que les chiffres soient plus faciles à interpréter. Cela compte lorsqu'une équipe retourne au même compte quelques semaines plus tard et doit reconstruire ce qui s'est passé. Une note utile peut être aussi simple que « Nous avons testé ce post, vérifié ce compteur deux fois, et nous n’avons pu tirer que cette seule conclusion. » Laissez de côté les mots de passe et les messages privés. Si vous envoyez une capture d'écran à l'appui, recadrez-la sur les informations nécessaires pour comprendre votre demande.